Online-Werbung ist sowohl für die Direktansprache als auch für Marken-Kampagnen bestens geeignet. Denn Online-Werbung ist interaktiv, das heißt, sie wirkt zusammen mit dem User. So zeigt beispielsweise ein Newsletter nicht nur die Neuigkeiten Ihrer Firma. Er weist idealerweise auch auf andere Homepages hin, die den User mit weiteren Informationen versorgen. Andere Möglichkeiten sind hier z.B. das Generieren von Gutscheinen oder das Verlinken mit einem Video auf YouTube.

Bei der Bannerwerbung ist es nicht anders: Interessiert sich der User für ein Produkt oder eine Dienstleistung, klickt er auf das Banner und wird sofort mit der gesuchten Information verbunden. Dort kann er das Produkt anschauen und sogar kaufen. Entsprechend arbeiten bei der Online-Werbung User und Werbemittel zusammen. Der Vorteil dieses Marketinginstruments ist: Der User fühlt sich nicht belästigt, da er selbst Interesse zeigen muss um die Informationen zu bekommen.

Ein weiterer Vorteil der Online-Werbung ist, dass sich alle Zielgruppen nach verschiedenen Kriterien segmentieren lassen, zum Beispiel thematisch (über die Buchung in bestimmten Umfeldern), regional oder technisch (nach ihrer Computerausstattung). Dabei ist die Online-Werbung nicht nur effektiv, sondern auch effizient.

Die Printwerbung

Zeitungsleser haben im Zeitalter der neuen Medien ihre enge emotionale Bindung und das Vertrauen zu Ihrer Zeitung nicht verloren. Vom positiven Image der Zeitung profitieren die Printanzeigen und Werbebeilagen.

Diese sollten, da wo sie platziert sind, einen Wiedererkennungswert zu einem Artikel in der Zeitung haben, denn dies sorgt für eine Steigerung des Akzeptanzgrades der Anzeige einerseits, als auch kaufanregend andererseits. Denn immer noch gilt: Printmedien gelten allgemein als glaubwürdig.

Werbung in der Zeitung erzielt eine starke Aufmerksamkeit und bleibt im Gedächtnis der Leser. Sämtliche Informationen können jederzeit nachgeblättert oder aufgehoben werden. 42% der Leser nehmen dieselbe Zeitung mehrmals in die Hand.

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